Kommunikationsstrategie

Kommunikationsstrategie
Maßnahmen grundsätzlicher Art zur Erreichung von Kommunikationszielen. K. können sich in Verwendung einzelner, als auch in Kombination mehrerer Kommunikationsinstrumente niederschlagen.
- Grundlage ist eine  Marketingkonzeption auf Basis einer Marktanalyse (Erfassung der Marktsituation) und die Entwicklung eines strategischen Werbeplans ( Werbeplanung) zur Festlegung der grundsätzlichen Aussagen der Werbebotschaft gemäß den  Werbezielen.

Lexikon der Economics. 2013.

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